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1930年，世界第一家超級市場問世，帶來現(xiàn)代零售業(yè)雛形。經(jīng)過近100年的發(fā)展，各大零售巨頭相繼登場，智慧零售大范圍落地，并收獲顯著成效。爆紅背后，促成因素又有哪些？西頓將與各位分享，優(yōu)質(zhì)燈光與新零售之間的火花。
新零售與燈光
1930年，世界第一家超級市場問世，帶來現(xiàn)代零售業(yè)雛形。經(jīng)過近100年的發(fā)展，各大零售巨頭相繼登場，智慧零售大范圍落地，并收獲顯著成效。新零售與傳統(tǒng)零售最大的差別，在于人、貨、場三者之間的連通與體驗。新零售店鋪是數(shù)字化的直接展現(xiàn)，包括視覺系統(tǒng)、傳感系統(tǒng)、照明系統(tǒng)等綜合性智慧系統(tǒng)。
燈光與零售店鋪的關系，是不斷優(yōu)化的過程。從最初的“照亮、照對”，再到“照得有氛圍，照出特色”，再到如今與新零售主張相契合的優(yōu)質(zhì)燈光設計，兩者的關系值得我們深度研究。
今日，且以西頓服務的新零售品牌“盒小馬”、“三只松鼠”為例，共同探索新零售賣場的燈光。
盒小馬 x 西頓
盒小馬，是盒馬鮮生與大潤發(fā)聯(lián)合創(chuàng)立的精品零售超市品牌。西頓契合盒小馬“新零售商超”運營概念，充分調(diào)動燈光價值屬性，借光表意，借光促銷，極大化助力盒小馬創(chuàng)收。
借光表意，是盒小馬的特色之一。選用線形照明0512B-B鋁材支架，內(nèi)嵌LED RGBW變色燈帶實現(xiàn)燈光互動裝置。工作人員可根據(jù)節(jié)慶變化，提前預設燈光情景，實現(xiàn)多種燈光情景氛圍的渲染，為傳統(tǒng)單一的購物體驗，注入靈動色彩。
借光促銷，是商超空間對照明設計的專業(yè)要求。在實現(xiàn)基礎照明的基礎上，增設導軌射燈補充重點照明，通過照度強弱動線吸引顧客注意力。選擇Ra＞90高顯指射燈，鮮艷飽和的光束真實還原商品本色。
來到生鮮區(qū)，燈光與生鮮的首要任務，是鮮。以水產(chǎn)區(qū)為例，選用冷色溫光色與冰晶、水波的折射以表現(xiàn)水產(chǎn)的新鮮度，吸引顧客購物欲。另增設生鮮色導軌射燈補充重點照明光束，肉質(zhì)鮮嫩感呼之欲出。
三只松鼠 x 西頓
三只松鼠，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，被譽為“國民零食第一股”。西頓為三只松鼠“投食店（Feeding Store）”提供專業(yè)照明解決方案，迎合了投食店開設的初衷——強調(diào)體驗和互動，提供適宜的光環(huán)境，讓鼠粉們更好享受三只松鼠品牌特色，與品牌形象快樂互動，不斷增強用戶黏性。
區(qū)別于普通的線下店，三只松鼠直營店玩出更有個性化的新花樣，以“投食店（Feeding Store）”為名，收銀臺叫做“打賞處”、分裝袋叫做“投食袋”、標簽價格叫做“投食價”，讓品牌在線下存在的使命就是展示和體驗。
三只松鼠投食店選址在各大型商超，以自然·森林風格為基調(diào)，采用“樹干、枝葉、松鼠、松果”等元素作為主線，每一處都內(nèi)涵三只松鼠品牌形象，引領鼠粉們走進三只松鼠品牌世界。
在350多平方米有限的空間內(nèi)，為延展空間與突出層次感，照明設計采用線形燈作為基礎照明，有序排列貫穿于整個空間，嚴格把控防眩設施，提供舒適敞亮的光環(huán)境。新品推薦區(qū)域，定制六角形燈滿足照明需求的同時，活躍整體空間，把店鋪主場成功圈定在新品推薦區(qū)。
結(jié)合使用需求，在天花設置導軌射燈為貨架上整齊排列的零食與地上堆疊的大禮盒提供重點照明，精準調(diào)控燈具角度，使得水墨屏電子價簽清晰易掃碼，吸引顧客注意力的同時，提升購物體驗，達到線下互動效果。盛滿商品的貨架內(nèi)嵌燈帶，使得商品在高顯燈光下，自帶光環(huán)，讓包裝色彩更深入人心。
為了強化IP，三只松鼠投食店在店鋪各個角落都設有三只松鼠IP圖，光源照射到木屋子上，使得IP圖更加突出。燈光灑在枝葉上，樹影斑駁，可愛的松鼠雕像搭配有質(zhì)感的磚墻，使得整個空間充滿森林童話氣息，讓鼠粉們的照片多一層意境。
想知道更多新零售店鋪照明應用錦囊妙計？敬請關注CHINASHOP第二十一屆中國零售業(yè)博覽會，西頓展位號：S3009。
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